Calculateur de ROI
Calculez le retour sur investissement (ROI) à partir du coût initial, de la valeur finale (ou du bénéfice net) et de la période facultative. ROI = (gain − coût) ÷ coût × 100 %.
Comment calculer ROI
1. Saisissez le montant investi (coût) et le montant restitué (valeur finale ou revenu).
2. Vous pouvez éventuellement saisir le bénéfice net si les coûts sont déjà déduits.
3. Définissez la période de détention en mois ou en années pour ROI annualisé.
4. Comparez ROI % avec ROAS si vous mesurez les campagnes publicitaires (revenus ÷ dépenses publicitaires).
Exemples de calcul de ROI
Achat d'équipement
Machine 12 000 € ; génère 18 000 € de valeur nette sur la vie → gain de 6 000 € ; ROI = 6 000 ÷ 12 000 × 100 = 50 %.
Annualisé sur 3 ans
Même total de 50 % sur 3 ans → annualisé ROI ≈ 14,5 % en utilisant l'annualisation composée, et non 50 % ÷ 3.
ROAS contre ROI sur les annonces
1 000 € de dépenses publicitaires → 4 200 € de revenus. ROAS = 4,2×. Si marge produit 30%, bénéfice ≈ 1 260 € ; ROI sur les dépenses publicitaires = 26 % — ROAS a fière allure mais ROI représente la marge.
Quand utiliser cet outil
• Lorsque vous comparez deux projets avec des coûts et des gains initiaux différents.
• Lorsque vous signalez l'efficacité du marketing aux parties prenantes (ROI et ROAS côte à côte).
• Lorsque vous annualisez des investissements pluriannuels pour comparer des pommes avec des pommes.
Utiliser ROI dans les décisions commerciales
ROI à lui seul ignore la période de récupération : 80 % ROI sur 10 ans peut perdre jusqu'à 30 % ROI sur 1 an en fonction des besoins de trésorerie. Associez ROI à des mois de retour sur investissement et à une valeur stratégique (part de marché). Pour le marketing, attribuez soigneusement les revenus : le dernier clic ROAS surestime la recherche de marque. Utilisez le MER mixte (revenu total ÷ marketing total) avec la campagne ROI.
Questions fréquentes
Quelle est la formule ROI ?
ROI (%) = (Gain net ÷ Coût de l'investissement) × 100. Un ROI négatif signifie une perte.
ROI contre ROAS ?
ROAS = Revenus provenant des publicités ÷ Dépenses publicitaires. ROI utilise le profit (après coûts). Un ROAS élevé peut toujours signifier un ROI faible si les marges sont fines.
Comment est calculé le ROI annualisé ?
Formule composée : ((Final ÷ Initial)^(1/ans) − 1) × 100. Une simple division par années donne une idée fausse de la croissance.
ROI peut-il dépasser 100 % ?
Oui, doubler l'argent équivaut à 100 % ROI ; le triplement est de 200 %.
ROI inclut-il la valeur temporelle de l'argent ?
De base ROI non ; le ROI annualisé traite en partie du temps. La VAN/actualisation va plus loin pour les équipes financières.